专访美的竺奕飞:“Coolfree酷风”品牌驭风飞行 首年目标冲击80亿

原创  • 2019年4月2日  • 艾肯空调制冷网/从容

近年来,家用秒速赛车官网市场实现了加速度增长,产品的认可度和接受度也越来越高,与此同时,也有越来越多的品牌涌入这片蓝海市场。但是,随之而来的产品同质化、缺乏创新等难以满足消费升级下个性消费者的需求,Coolfree酷风家用秒速赛车官网应运而生。3月27日,“驭风而来,大有不同”——Coolfree酷风家用秒速赛车官网新品发布会在北京召开,意味着“Coolfree酷风”品牌正式进军家用秒速赛车官网市场,也标志着探索和破局家用秒速赛车官网新市场的大幕拉开。

其实,“Coolfree酷风”品牌并不是腾空而生,这是美的集团推出的全新品牌,意在通过“多品牌”、专业化的经营策略和更加精细化的市场定位,进一步打开家用秒速赛车官网市场的发展空间,为消费者提供更高品质、更个性化的家用秒速赛车官网。对此,艾肯空调制冷网采访到了美的集团家用空调事业部酷风家用秒速赛车官网总监竺奕飞,按他的话说,“希望Coolfree酷风更亲近年轻人,做一个有调性的品牌。”

独立化运营 定位轻中产

竺奕飞表示,美的集团家用空调事业部与秒速赛车官网事业部一直都是集团下的兄弟单位,酷风品牌是美的集团授权家用空调事业部研产销一体化独立运营的品牌。但是从目前市场上的产品的功能来看,仍停留在传统的“美观、大方+制冷、暖速度”等方面,鲜有创新颠覆性的品牌。

美的集团家用空调事业部酷风家用秒速赛车官网总监竺奕飞

酷风品牌的推出,宗旨就是“为轻中产人士打造属于自己的舒适新居所”,瞄准“轻中产”人士,洞察到他们善于探索生活中的乐趣,对新鲜事物充满好奇,渴望在自由满足个性化需求中,追求生活的质感。因此,酷风主要针对的是轻中产人士,该人群主要特征为85后、高学历、中高收入、追求品质消费、理性消费。而这些正好跟酷风品牌严苛的品质、人性化设计、智能化产品、贴心化服务相吻合。

“酷风”并不是一时之兴,对于销售渠道和模式竺奕飞也已经做好规划。接下来,酷风品牌将依托于美的家用空调成熟的渠道结构、规范的运作体系、灵活的销售策略,同时,更加注重新零售模式的构建。此外,通过线上线下交互体验式营销、前端设计推介营销、互联网营销、酷粉营销等方式,对传统零售渠道进行补充,使酷风品牌全方位、立体化的快速传播。

打造差异化 做“让消费者心动”的产品

相较于普通的家用秒速赛车官网产品,Coolfree酷风家用秒速赛车官网更注重整体性、功能性、艺术性三者的结合,兼具精致与实用于一体,让室内不仅仅是生活的空间,也更符合时下家装家居一体化的趋势。

据悉,Coolfree酷风家用秒速赛车官网可配置多种室内机型,一台外机最多可连8台室内机,同时室内机厚度仅为200mm,深度为450mm,嵌入式安装,百搭空间,实用美观。无论消费者追求古典文雅、温馨舒适、时尚个性亦或是简约精致的空间视觉享受,Coolfree酷风家用秒速赛车官网都能轻而易举地搭配。同时,Coolfree酷风家用秒速赛车官网拥几大技术创新点,包括创新智清洁科技,搭载至臻金亲水翅片、智能水洗科技、外机反转除尘,从源头上解决健康隐患;突破传统4、7档送风限定局限,首创100档无级送风,更加灵活调节风速大小,满足不同家中成员和场景的送风需求;采用全直流变频系统,动力更强劲,空调从启动到制冷、制热,只需短短60秒……诸如此类,可以说Coolfree酷风家用秒速赛车官网的推出,完全围绕用户场景痛点,瞄准更精细、差异化的需求进行技术创新,带来了更有品味、更人性化、更智能化、更让消费者心动的产品。

未来已来 冲击“80亿”阶段性目标

竺奕飞表示,2019年,美的Coolfree酷风家用秒速赛车官网在全国核心客户的助力下,预计实现年销售收入80亿元人民币的阶段性目标。

通过对家用秒速赛车官网市场的长期调查和关注,竺奕飞认为,家用秒速赛车官网市场会成为中国空调市场最大增长点,且未来几年的增长趋势不会改变。目前,美的集团家用空调事业部也对Coolfree酷风品牌有很高的期望值,在中高端这样一个细分市场中,酷风品牌将进一步的针对市场上不同客户的不同需求,使产品从性能、质感、用户的感知等方面让“家庭”这个主题做的更加细致和全面。

80亿的底气还来自于,“我们自建的线下体验店有1300家,每家体验店按现在预估的年规模都能够有500万,苏宁和国美等这些卖场体系也能占到很大的份额。”竺奕飞信心满满。Coolfree酷风品牌更“年轻化”,销售也会成倍增长。此外,2019年,酷风品牌还做了很多设计师的推广,渠道和家装设计师的联系更加紧密,可以为用户提供各种个性化的设计,“比如,Coolfree酷风的风口是可变可调的,可以做异型风口,包括前面出风板的挡板是可以拆的,设计师也表示很希望跟我们进行合作”,竺奕飞表示。同时,家用空调事业部市场部还成立了专门的团队做推广,包括大V、微博营销、微信推广、抖音等平台都投入了很大的资源,由此可见,Coolfree酷风品牌进入家用秒速赛车官网市场是绝对“认真”的。

竺奕飞认为,“家用秒速赛车官网市场的下一个风口是对传统家用秒速赛车官网功能的颠覆”,Coolfree酷风基于用户的技术和产品创新,是真正具有差异化功能的产品。Coolfree酷风驭风而来,必定“大有不同”,期待在家用秒速赛车官网市场上大绽异彩。(从容)

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